Arama Çubuğunun Altı Artık Vitrin: Yandex Ads Yeni Formatlarını Duyurdu

Dijital reklamcılık dünyasında rekabet kızışırken, Yandex Ads Türkiye pazarındaki işletmelerin elini güçlendirecek devrim niteliğinde bir adım attı. Günlük 2 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan Yandex, arama motorunun en kıymetli alanlarını markalara açıyor. "Premium Arama Reklamları" adı verilen yeni dönemde, arama çubuğunun altından video bannerlara kadar birçok yeni format, markaların görünürlüğünü zirveye taşıyacak.

Yandex Ads, Türkiye’deki işletmelerin marka bilinirliğini artırmak ve hedef kitlelerine daha etkili ulaşmak amacıyla geliştirdiği yeni reklam modellerini tanıttı. 'Bin Gösterim Başına Maliyet' (CPM) modeliyle çalışan bu formatlar, reklamverenlere Yandex Arama ana sayfasında ve sonuç sayfalarında daha önce sunulmamış ayrıcalıklı alanlar vadediyor.

Arama Çubuğu ve Video Banner Dönemi

Yeni sistemle birlikte işletmeler; masaüstü, mobil web ve mobil uygulama üzerinden kullanıcılara şu formatlarla ulaşabilecek:

Arama Çubuğu Altında Banner: Kullanıcının odağının en yüksek olduğu noktada, arama çubuğunun hemen altında yer alacak.

Premium ve Mini Bannerlar: Arama sonuç sayfasında dikkat çekici görsellerle konumlanacak.

Video Banner: Otomatik oynatma özelliğiyle dikkat çekecek, ses kullanıcının tercihine bırakılacak ancak altyazı desteğiyle mesaj net bir şekilde iletilecek.

Premium Billboard: Arama sonuçları genelinde geniş bir görünürlük sağlayacak.

Ayrıca bu reklamlar, uluslararası MRC görünürlük standartlarına göre ölçümlenecek. Yani bir reklamın "görüntülendi" sayılması için statik görsellerde en az 1 saniye, videolarda ise en az 2 saniye boyunca ekranın yüzde 50'sinde görünür kalması gerekecek.

"Maliyetleri Düşürüyor, Rekabeti Azaltıyor"

Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız, yeni formatların sadece görünürlük değil, maliyet avantajı da sağladığını vurguladı. Yıldız, "Yeni premium formatlarımız, Yandex Arama'daki diğer performans araçlarıyla veya organik sonuçlarla rekabet etmeden, tamamlayıcı bir güç olarak konumlanıyor. Verilerimize göre, bu formatları kullanan markaların dönüşüm oranları artarken, müşteri edinme maliyetleri düşüyor" ifadelerini kullandı.

EDİTÖRÜN NOTU: 'BANNER KÖRLÜĞÜ'NE KARŞI GÜÇLÜ BİR SİLAH

"Dijital pazarlamacıların en büyük kabusu 'banner körlüğü'dür (banner blindness). Kullanıcılar artık web sitelerindeki standart reklam alanlarını bilinçaltı düzeyinde görmezden geliyor. Yandex'in bu hamlesi, kullanıcının gözünün mecburen odaklandığı 'arama çubuğu' ve çevresini hedefleyerek bu körlüğü kırmayı amaçlıyor. Özellikle video içeriklerin arama sonuçlarına entegre edilmesi, markalar için etkileşimi artıracak zekice bir hamle. Ancak reklamverenler için asıl sınav, bu premium alanların maliyet/performans dengesini tutturmak olacak."

HABER ÖNERİSİ: GÜMÜŞ 103 DOLARI AŞTI: TARİHİ ZİRVE GÜVENLİ LİMAN ARAYIŞINI GÜÇLENDİRDİ